Regionalmarke Dirndltal
Eine Wildfrucht als Symbol für eine ganze Region
Das besondere Klima und unsere Kulturlandschaft hat uns unsere Regionalmarke – die Dirndl – geschenkt.
Die Idee zur Dirndlmarke
Bereits ab 2003 wurde die regionale und touristische Markentwicklung forciert.
„Der Glücksgriff des Jahrhunderts!“, so Mitinitiator Johann Weiß rückblickend. Denn die Dirndl hat eine jahrhundertelange Nutzungstradition im Tal und auch in Zukunft einen enormen Stellenwert.
Die Marke Mostviertel ist die Dachmarke der Region. Die Marke Dirndltal hingegen wurde Anfang des Jahrtausends durch Regionalentwicklungsbestrebungen geschaffen, um für das obere Pielachtal eine starke und identitätsstiftende Regionalmarke zu etablieren. Die Dirndl (in Deutschland Kornelkirsche genannt – ist aber ein Hartriegel und keine Kirsche) wurde dabei bewusst als identitätsstiftendes Symbol gewählt. Die Marke Dirndltal ist somit untergeordnet zur Dachmarke Mostviertel, die wiederum unter der Marke Niederösterreich steht.
Rückblick: Großartiger Markenstart
Die wohl einzige Regionalmarke, die auf einer Wildfrucht basiert
Da sehr viele Leute früher die Dirndl verwendet haben (z.B. für Marmelade, Säfte usw.) war eine hohe Akzeptanz in der Bevölkerung als Fundament für die Dirndlmarke vorhanden.
Natürlich ist eine kontinuierliche Markenpflege notwendig. Einen allährlichen Beitrag dafür lieferte der Dirndlkirtag mit bis zu 20.000 Teilnehmer/innen sowie eine Reihe von begleitenden Maßnahmen.
